網絡廣告不同于傳統媒體廣告，有很強的針對性和可評估性是其中最主要的兩大優點。對于網絡廣告的特殊性，我們簡要介紹在運用過程中應注意的六個基本原則。也沒有什么較特別的新意，但往往許多從事網絡營銷工作者粗心忽視，在此提醒各位同學注意。
1、在開展網絡廣告之前，仔細研究你目標對象的每一個細節，包括他們上網行為，經常愛去的站點等。
2、你的網絡廣告應適時適地地出現，即你的目標對象在他們經常出沒的地方，在需要了解你產品或服務的時候，他們能看到你的廣告。
3、有創意，形式多變。
4、廣告條和內容清晰簡明又有號召力，不但向來訪者提供你產品或服務介紹，也同時向他們提供其他有價值的信息。
5、當提供特殊消息時，不要將主頁作為鏈結頁面，而直接聯入你設計的頁面。
6、仔細分析從廣告頁面到你的鏈結頁面之間的各個參數。不僅僅關注點擊次數，而且分析判斷出點擊的比例是否恰當。
需指出的是，謹慎使用含多媒體技術的網絡廣告。雖然這類廣告更能激發網民們的注意和響應，但最近的網絡調查結果顯示，只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻，一半左右的網民使用33.6和56K的調制解調器。所以在現實的網絡中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網絡帶寬的增加，寬帶技術(包括多媒體)將在不久的將來越來越流行，但現在還不是。
網絡廣告業以驚人的速度在增長，同時網絡廣告效果在下降。大家注意到，衡量在線廣告效果的一個很重要標志-點擊率在下降。這是為什么呢?
現在的網站充斥著大量的廣告條，而網民們則越來越有經驗，不會再像以前那樣輕易地點擊那些新奇的廣告條，不會再像以前獵奇般地從一個頁面跳向另一個頁面長時間地瀏覽。他們明白他們在互聯網上想得到什么，而且要快速地得到。他們討厭廣告條，因為這些廣告條延長了他們所需瀏覽頁面的下載時間。
網上沖浪者的這種變化，使得在線廣告業人士有些無所適從。我們必須面對現實，適應這種變化。因此在以上網絡廣告六大原則之外，我補充以下三條，供你參考。
1、互聯網是使用者的媒體，網民們在很大程度上主宰著網絡交互的過程。商家是不知他的產品何時能賣掉，但網民們可以告訴商家他們什么時候會買。
2、在線交互是多種努力的結果，包括各方的智慧、藝術和許多其他技術支持。在線廣告和隨后的買賣交互沒那么簡單。
3、新媒體，新規則。傳統思維不再適用，尤其在網絡廣告中。我們都需要開拓性的創新。
如果人們在不同場合看到你的廣告條或交換鏈結，他/她點擊進入你頁面的可能性會增加，這是人們一種行為習慣，頗似傳統廣告，需有一定的“頻度”，才能喚起人們日漸麻木的反應。
廣告鏈結的頁面可以是你網站的首頁，也可以是針對性的次頁，我們建議后者。不要讓點擊的來訪者進入你首頁后，還要再去尋找他們所需的信息。
網絡廣告的設計原則
運用人類共通的符號語言和圖形，色彩語言，避免不同文化范圍忌諱的圖形符號。
頁面和路徑設計要容易、方便、快捷
色彩的設計以清晰、明快為宜
內容要多而不繁
把不同賣點集中于不同的路徑
建立反饋平臺，跟蹤信息反饋
整體統一
講究時效
增添趣味
教學小結：
本課程在教材處理上先介紹了網絡廣告與普通傳媒廣告的對比特點，然后在逐步引入網絡廣告設計原則。
第8課 網絡廣告設計程序
結合網絡媒體設計SOP講解網絡廣告設計程序
網絡廣告制作流程：
1根據廣告決策所確定的傳媒類型，初步決定廣告表現形式
2.理解廣告創意宣傳主題
3.領會廣告文案的重點及核心把握好廣告的精神。
4.構思創作，擬出廣告作品的草圖
5.把廣告作品的草圖交由廣告策劃創意人員、企業負責人員審定，或與網站技術人員交流。
6.制作正稿-量化描述的主要對象。
網絡廣告設計師成長的幾個階段
網站設計是一個新興的較前衛的行業，隨著因特網的出現引領這個行業到了一個前所未有的高度。不要因為自己不是設計相關專業的而懊惱，也不要因為自己是設計相關專業而驕傲。設計是一種個人文化感觸，設計的面很廣，有各種各樣的風格。每一種表達的方式是經過人的腦子創造出來的。并不是在書上學來的。學到的只是一些理念性的東西。如果有恒心在這個行業里摸索下去，理念會隨著工作時間和工作經驗的初中中慢慢溶入自己身上。
其實做人和做設計都是一樣的，很多的東西都是相通的。我所講的網絡廣告設計也可以當成整個設計的行業，我自己經過了幾年設計的工作后覺得設計有好幾個階段：
[1]入門--從不懂到接觸 這個時期是最為關鍵的，很多的人是從這里進入設計這個行業或是退出，所謂萬事開頭難，只要走出第一步就有第二步以至第三步。在第一次打開設計相關軟件的時候，眼前會被一個陌生的界面沖擊眼球，移動鼠標是第一步，如果您這個時候退卻了就意味這個行業不是您的未來。最初有很多的問題呈現眼前，一些很基本的問題都要去解決，我建議最好買一本從最基本的操作的設計書來看看。首先最好是熟悉工具的位置和相關的作用，不過最好針對自己所喜歡的設計行業的常用工具來看，要知道強大的設計工具并不是在這里能說得清楚的，有許多基本的工具可能到以后還可以慢慢接觸到，不一定一開始什么都要去摸索透徹。
[2]模仿--從別人的身上學會運用 我相信沒有一個設計師的最初不是從模仿開始的。也正是很多的設計師是從這一步得到更進一步的提升。從別人的設計中能學到很多的東西，一開始可能更多的是做一個實物或一個很簡單的東西。動手去做才是最重要的，不要光看。這樣對自己沒有任何幫助。更不要因為自己做出來一個作品后得意洋洋。這樣更不好。在這里我建議大家一下;首先自己去按照自己所領會的知識去模仿，遇到問題自己研究上一二個小時，在真的沒有辦法的時候再去找比自己水平好的人幫忙解決。這樣有助自己的獨立，可以消除自己的依賴性。對以后的工作會有幫助的。
[3]獨立--從模仿走到獨立設計 這一步令到很多的設計師都覺得麻煩，也有很多的設計從事者無法進入這一層次中，因為他們還沒有從模仿中走出來，每接受一個設計的同時，腦子里出現的總是別人好的設計，總是沒有辦法擺脫別人的影子。如果您學會獨立之后做的東西沒有模仿好看或那么令人接受的話，不要緊，您也不要怕，這不是說明您退步。這正好說明您進步了。我建議的方法是;在大的框架不變的情況下，注重多一點細節的東西，用不同的分辨率來看視覺效果。注重整體的效果。不要因為某一部份的好而放棄整體。這樣的話做出來的東西也差不了到那里去了。
[4]針對--針對設計的受益群體設計 如果對以上的三點都領會后，那恭喜您了，您已經進入高手行列中了。網絡廣告設計不是為了自己設計網站或是產品，我們面對的是客戶，是客戶的客戶。調整好心態去設計會讓自己更容易掌握;調整好設計角度會讓自己更好的進行設計。建議進行一些有必要的溝通;客戶也許會有他們的企業標準顏色和忠愛的色，要搞清楚，還有要深入了解客戶要表達的東西，盡量做到簡單不失美觀。在與客戶交流過程中針對客戶的意見進行有建設性的整合。尊重客戶您所得到的結果就完全不一樣了。
[5]創意--可以獨立進行網絡廣告的構思方案，將您從交流中得到的東西，與設計中了解的東西收入自己的腦子里。這個時候您有必要自己獨立去策劃網絡專題廣告了。也就是說您從廣告設計轉型到了網站策劃上了。這個時候您已經具備了一個創造企業的人了。我也沒有什么好說的了。反正你應該利用自己的工作得來的經驗開創你的目標。我祝大家成功……